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浅谈儿童电视广告对学前儿童的消极影响

    作者:公共网络    [ 2011-12-27 20:30:56 ]

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代写论文
   摘要:随着社会的发展,文化事业的不断推进,在消费时代,广告商已经注意到儿童这一巨大受众群间接的、潜在的购买力,正不遗余力地在电视节目中投放针对儿童进行宣传的具有儿童形象的电视广告。不可否认,利用“儿童效应”部分广告取得了成功,在关注其积极作用的同时,我们也应对其背后存在的诸多问题予以充分重视。尽管儿童对广告的注意程度、信任程度随着年龄的增长会有很大程度的降低、对广告的理解程度会随着年龄的增长而逐步增加,但广告对儿童的消极影响仍然是巨大的,本文就儿童广告对儿童的消极影响进行简单的剖析,并提出自己的一些建议和看法。
关键字:儿童广告;儿童;消极影响
传播革命的一次次进展,让我们的生活充斥在大大大小、形形色色的听觉、视觉冲级中。印刷媒介、电子媒介、网络媒介等媒介形式层出不穷,并在我们现今的社会各领风骚。随着社会的发展,各种各样的媒介还将会不断涌现。众多的传播媒介正在或者即将要改变我们人类曾经的认知方式。媒介的繁荣,为我们提供了海量的信息,这曾经一度让我们欢欣鼓舞,然而我们发现大量信息中有很多是我们本身并不需要的,有些甚至会在思想引导方面起着负面的影响。。所以,现代社会的人们不得不为自己增加一种素养,以更好的使用媒介以及它提供的信息,我们把这种素质叫做媒介素养。在广告狂轰滥炸、无孔不入的今天,媒介素养和广告素养是我们在使用媒介时必须具有的素质。而对于儿童来说,由于他们的心智尚未发育成熟,尤其容易受到广告的负面影响。如果能够引导他们正确合理地使用媒介和看待广告,将会使他们终身受益。本文将深入剖析儿童的接受心理以及广告对儿童的影响,并就广告对儿童的消极影响提出几点思考。
一、儿童电视广告概述
二、儿童电视广告对儿童的消极影响
众所周知,12岁以下的儿童尚缺乏对信息的完全判断和认知能力。由于儿童不能准确地分辨事物的本质,尽管儿童对广告的注意程度、信任程度随着年龄的增长会有很大程度的降低、对广告的理解程度会随着年龄的增长而逐步增加,但广告对儿童消费心理的影响仍然是巨大的。我们不能回避部分广告中存在的若干问题。实际上,对于儿童广告一部分人一直持反对态度。作为未成年人的孩子往往缺乏正确的判断力,较容易被广告所误导。孩子的模仿能力很强,有些广告又确实存在误导孩子的倾向,所以许多国家都对儿童广告有所限制因此,广告对儿童进行传播时,很可能会对儿童产生负面作用。主要体现在道德观念、消费行为、文化观念的形成等方面,具体如下所述。
    三、消除不利影响的对策分析
尽管儿童对广告的注意程度、信任程度随着年龄的增长会有很大程度的降低、对广告的理解程度会随着年龄的增长而逐步增加,但广告对儿童消费心理的影响仍然是巨大的。对待儿童电视广告在儿童道德行为方面的消极影响,我们不能顺其自然放任不管,也不能因噎废食完全否定。儿童电视广告惟有扬长避短、趋利避害,积极发挥其社会功效才能更好地融入儿童的生活中:儿童道德发展也只有得到社会、家庭、学校的共同重视,才能构建高尚的道德平台。
综上所述,儿童电视广告对儿童成长过程中方方面面的消极影响是不可回避的事实, 虽然当前我们无法制止它们,但我们应多做努力使儿童远离这种消极影响。家长、教育者、政府和广告人都应该担当起保障儿童健康发展的共同责任。立法者要制定出有利于儿童健康成长的儿童电视广告管理法律法规,广告人要严格依法进行儿童电视广告活动,家长、教育者要教育儿童客观对待广告宣传,继承传统美德,形成正确的道德认知,使其身心得到健康的发展。
综上所述,儿童电视广告已经和儿童的社会生活紧密结合在一起,成为一种重要的文化存在方式。这种文化存在方式全方位影响着儿童的成长。尤其针对他们的价值观、行为方式、生活方式和生存方式。看到电视广告里的形形色色、琳琅满目的商品,会对儿童造成不良的心理影响。当代儿童尤其是城市儿童享受到了新娱乐给他们带来的美妙的体验和感受,这种在虚拟世界中身心的愉快被误解成了就是人生的幸福。而在现实生活中,好多孩子却失去了发现幸福、感受幸福、创造幸福的能力。家庭、学校、社会对儿童的健康成长负有不可推卸的责任和义务,因而,儿童广告的消极影响也应当引起全社会的关注与重视,为孩子的健康成长创造一个良好的生存发展空间。

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