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彩虹宾馆营销现状存在问题及对策

    作者:公共网络    [ 2012-01-11 7:34:13 ]

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代写论文
    【摘要】:随着酒店行业竞争的加剧,酒店业买方市场的形成,各种类型、各种档次的酒店纷纷打出了服务牌,如何吸引更多客户,如何达到顾客满意甚至超越顾客的满意度,都成为酒店竞争的要点,运用各种现代营销策略以达到上述目的变得尤为重要。 论文参阅了相关理论资料及酒店资料,在分析酒店行业现状的基础上,介绍了彩虹宾馆运营现状,通过对服务营销组合、绿色营销、网络营销等相关理论的介绍与回顾,运用PEST模型和SWOT分析法对咸阳彩虹宾馆的环境和优劣势进行了分析;在有效分析的基础上,运用STP对彩虹宾馆面临的市场进行了细分,并选定了相应的目标市场,同时提出了彩虹宾馆的市场定位策略;为了有效的应对激烈的市场竞争,树立企业形象,在结合理论铺垫和前面分析的基础上,提出了彩虹宾馆现代营销组合策略;同时,论文还提出了策略实施保障,以便更有效的实施各种营销策略。
【关键词】:彩虹宾馆 服务营销策略 绿色营销策略 关系营销
第三章 彩虹宾馆营销现状及存在问题21-29
  • 3.1 彩虹宾馆的发展现状21-22
  • 3.2 研究彩虹宾馆的原因22-23
  • 3.3 彩虹宾馆营业现状及其特点23-25
  • 3.3.1 业务范围23-24
  • 3.3.2 经营现状24-25
  • 3.4 彩虹宾馆营销策略存在的问题25-27
  • 3.5 彩虹宾馆实施现代营销策略的必要性27-29
  • 第四章 彩虹宾馆的营销环境分析29-39
  • 4.1 宏观环境分析29-32
  • 4.2 竞争环境分析32-34
  • 4.3 咸阳市酒店业市场分析34-35
  • 4.4 彩虹宾馆SWOT分析35-39
  • 4.4.1 彩虹宾馆的优势35-36
  • 4.4.2 彩虹宾馆的劣势36
  • 4.4.3 彩虹宾馆的机会36-37
  • 4.4.4 彩虹宾馆面临的外部威胁37-39
  • 第五章 彩虹宾馆的现代营销策略及实施保障39-52
  • 5.1 彩虹宾馆STP策略39-41
  • 5.1.1 彩虹宾馆市场细分39-40
  • 5.1.2 彩虹宾馆目标市场选择40-41
  • 5.1.3 彩虹宾馆市场定位策略41
  • 5.2 彩虹宾馆的现代营销策略41-49
  • 5.2.1 服务营销组合策略的运用42-47
  • 5.2.2 倡导低碳消费,实施绿色营销47-48
  • 5.2.3 实施关系营销策略48-49
  • 5.3 现代营销策略实施保障49-52
  • 5.3.1 组织机构保障49-50
  • 5.3.2 管理制度保障50
  • 5.3.3 优秀文化保障50-52
  • 第六章 结论、创新点及展望
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