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天津市城市经营中政府公共关系面临的机遇和挑战

    作者:网络    [ 2012-7-5 7:20:51 ]

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代写论文
    1.在天津市城市经营中政府公共关系面临的机会
(1)中国城市群规划给天津发展带来机遇
国家“十一五”规划纲要明确提出,加强城市群的城市分工协作和优势互补,提高城市群的总体竞争力具备城市群发展的区域要加强统筹规划,以特大城市和大城市为龙头,发挥城市的作用。
(2)中国经济的快速增长增强天津市的吸引力
经过改革开放这些年来,中国的经济获得长足的发展,经济体制改革和对外开放进一步深化。当前中国经济处于工业化和城市化加速发展的时期,中国经济的快速发展为天津市的发展带来了良好的机遇。越来越多的外资企业、跨国公司看好天津市经济快速发展的良好势头。
(3)全球化给天津市发展带来机遇
全球化使资本、技术、知识等生产要素在全世界范围内自由流动,给天津市实现经济和科学技术的跳跃式发展,赶超发达国家城市,提供了一个千载难逢的机会。全球化使得天津市可以抓住机遇用较低的成本引进外国的先进科学技术和先进管理经验,加强对国外市场的利用。
(4)政府公共关系手段的科技化
网络传播已经作为一种主流媒体支持政府公共关系传播。比如邮件、网址、网上展览、网上对话等为公共关系传播提供了更为广阔的平台。互联网在我国得到了迅速发展,目前我国放入网民已经达到了 8700 万。随着因特网时代的发展,政府已越来越认识到信息网络及其它现代传媒新技术对公共关系传播的重要性。在高科技的服务支撑下,政府公共关系传播将会实现真正意义上的人际互动。
2.在天津市城市经营中政府公共关系面临的挑战
(1)国际城市之间的竞争日益加剧
随着天津市总体竞争实力的提升,天津市面临来自发达国家和发展中国家的城市加剧。一方面,来自发达国家在高端产业上的垄断地位和对高端技术的垄断;另一方面,来自发展中国家新兴发展起来的城市的威胁,这些新兴发展起来的城市具有一定的后发优势和成本优势。
(2)承接国际产业转移带来的新问题
承接国际产业转移给天津带来经济发展的机会,同时也使天津面临巨大的威胁。因为天津的产业总体处于国际分工和全球产业链条的低端,部分产业的生产能力居全球之首。在获得不多利润的同时还带来环境的污染和财富的流失。
(3)政府公共关系人才缺乏
我国目公共教育体系不完善,公共关系人员的素质较差。我国的公共关系人才,特别是优秀的专业人员严重匮乏。据劳动和社会保障部统计数字表明,近几年的岗位需求中,公共关系行业一直高居前几位,人才的需求率始终保持每年30%的增长率。由于只有很少的高校开设公共关系专业,公关公司从业人员中,专业毕业人才仅为千分之一。SWOT是一种常用的战略分析方法。通过对内部竞争力——优势(Strength)和劣势(Weakness),以及外部环境——机遇(Opportunity)与挑战(Threat)的分析,对城市进行定位,从而提出相应的战略对策。通过SWOT分析,可以得到城市所具有的资源优势、潜在竞争优势以及消费者对城市产品的期望。政府通过城市内部竞争力与部资源的整合和对比,最终决定城市经营目标的选择。对天津市城市经营中政府公共关系SWOT分析。
    从上面分析中我们可以看到天津市政府公关活动取得了较大的成效,带动天津市经济和环境的发展,增强了天津市的吸引力。由于城市经营在我国发展较晚,政府公共关系在城市经营中也出现了一些问题。比如政府公关盲目投入;政府公关活动还存在短期行为,缺乏延续效应;城市经营中的政府公关受众基础薄弱;政府公共关系手段单一,缺乏整合性。天津与北京、上海等城市相比还有很大差距。怎样利用政府公共关系增强天津市的附加值城市天津市经营中亟待解决的问题。

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