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都市报的优势和特色

    作者:    [ 2012-9-13 8:28:23 ]

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1.1市民性
都市报在市场竞争中获胜的一个重要原因就是定位策划的成功。正如都市报的创始人席文举所说,“定位是什么?就是看你对面坐的是谁,你旁边坐的是谁,你坐在什么地方。”[1]且看几个比较典型的都市报的定位描述:“关注都市冷暖,关心百姓疾苦”(江南都市报),“走向千家万户的市民生活报”(华西都市报),“城市报、市民报、生活报”(贵州都市报),“及时生动地反映城市生活,具体周到地服务城市生活,科学有效地指导城市生活”(南方都市报),“综合性市民生活报”(海峡都市报),“为市井人家办报,让平民百姓爱读”(燕赵都市报),“全心全意为市民服务”(楚天都市报),“采缤纷天下事,入寻常百姓家”(大河报)。这些定位无不指向市民家庭,全方位地服务市民生活。
关于都市报为什么选择市民定位,主要在于市民是具有广泛性、复杂性和多样性的群体。另外,办都市报有一种巨大的经济利益的驱动,换一句话说,是为了抢占广告市场的份额。随着市场的快速发展,广告商们把城市作为广告的投放重点。这样,一些党委机关报尤其是省级党委机关报在经济效益上就处于不利地位,为了改变这一现状,他们纷纷办起了都市报,把市民作为定位标准,既满足了市民的需求,也满足了广告商们的需要。
1.2新闻性
都市报和其他生活类报纸有很大的不同,它不仅记录了丰富多彩的市民生活信息,提供社会与生活服务,而且非常注重新闻传播,强调自己的新闻属性。对于市内外、省内外乃至国内外发生的重大生活事件,只要市民群众感兴趣的、具有新闻价值的事实,它都准确及时报道,名副其实地发挥报纸作为“新闻报”的作用。《华西都市报》原总编辑席文举认为,热点就是报纸的亮点,吸引读者视线的视点,街谈巷议的焦点。因此,报纸需要不断地抓热点,具有新闻性,这样对读者就会有持久的吸引力。[2]
都市报一方面以其极具时效性的新闻取胜,另一方面又注意其新闻产品的加工,并推出了许多新的报道样式,如特别报道、新闻追踪等等。作为一份大众化报纸,都市报与传统大报在新闻产品的加工方式上有着明显不同。准确地说,传统大报常常是“深加工”,采用深度报道的方式,或解析事件发生的原因,或评述事件产生的影响,或预测事件发展的趋势,而都市报采用的是“细加工”,以所谓“特别报道”的方式将新闻事件的细节放大,情节拉长,通过情节和细节来组合一个完整的新闻故事,并常常用连续报道、连载的形式刊出。
最典型的是华西都市报的“特别报道”专版。该版1996年7月l日创办,每日一版。其做法后来为众多都市报所仿效。他们创办了许多类似栏目,这些栏目后来都成了各报的名牌栏目。比如楚天都市报的“特稿”,类似于华西都市报的特别报道,它着眼于新闻事件的全景式再现,是楚大都市报的“特色版面”和“拳头产品”。而楚天都市报的许多连续报道同样异彩纷呈。
1.3服务性
都市报的一个突出特点就是它的服务性,即服务市民,服务生活,其中许多都体现在生活类服务上。在众多都市报的自我总结中,“为市民服务”、“服务性好”、“实用性强”都被其作为成功的基本经验。准确地说,都市报提供的服务是全方位的服务。它不仅体现在版面上,更体现在其市民定位之中,体现在其“敲门发行”之中等等。这里仅谈版面上的内容服务,即“服务性报道”。
纵观《华西都市报》、《南方都市报》、《大河报》等都市报以及一些生活服务类和经济服务类报纸,如《服务导报》、《申江服务导报》和北京的《精品购物指南》等等,大量的报道都是关注老百姓的喜怒哀乐、生老病死,报道诸如住房改革、菜篮子工程等群众关心的问题,反映一些如乱收费、环境污染、子女入学难等令群众苦恼的问题,还有天气信息、交通、通讯等,与老百姓生活密切相关。报纸与市民生活贴近了,成为市民“上门服务”的“知心朋友”,即为受众的社会、经济、生活需要而提供的具体服务信息报道。华中科技大学孙旭培教授对此作了精辟的论述:“阅读《楚天都市报》就会发现,在这份报纸里,省政府开大会不一定是新闻,会上决定今年安置26万下岗工人是新闻;省长讲话不一定是新闻,省长讲话说春节要现离退休工人的工资和补助特困家庭是新闻。”[3]
1.4综合性
综合性是都市报的另一个特征,这点有区别于一般生活类报纸。主要在于他不仅为市民提供服务,具有市民消遣娱乐的属性,还包含了一些党政机关报反映社会情况,事态发展以及深入报道的属性。使读者感觉到“一报在手,天下事尽知”,可以接受新闻、娱乐等多方位服务。
《南方都市报》就得益于其内容的丰富性。在新闻内容上,《南方都市报》的报道范围涉及到技术、医疗卫生、财经、生活、旅游、家电、收藏、房产、消费等各个方面。这些方面在内容上包含了国家方针政策、老百姓吃穿住行,其语言风格诙谐幽默、独具个性,生活气息浓郁。另外,它又能传达一些极具前沿的新情况,带有明显的新闻性。


[1] 肖云:《都市报新闻策划论》,《传播学论坛》2004年2月26日编发
[2] 李良荣:《与代世界新闻事业》,中国人民大学出版社2002年1月第1版,第13页
[3] 孙玮:《中国现代化进程中的都市报一都市报产生及其实质》,《新闻大学》2003年春季号

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