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全媒体环境与政治认同的矛盾张力

    作者:    [ 2012-12-31 14:05:03 ]

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代写论文

全媒体的概念

全媒体在我国作为一个完整的概念是在2006年9月《国家“十一五”时期发展规划纲要》和2007年11月《新闻出版业“十一五”发展规划》文件中确立的,“国家数字复合出版系统工程”发展规划中所包含的“全媒体资源服务平台”、“全媒体经营管理技术支撑平台”、"全媒体应用整合平台”等项目。而随着媒体通信技术的发展和更新,“全媒体”这个在中国传媒产业发展过程中自主探索、创新和培育出的概念其边界也不断拓展,全媒体的内涵也进一步丰富。从最初只是局限于多样性的媒介形态,到如今全媒体所指的并不仅仅是媒体形态的多元化,而是包括基于创新传播技术平台的融合多样化传播形态、多元化传播方式的传播过程中所囊括的一切要素。

对于全媒体内涵的解读可以有助于我们清晰勾勒出全媒体的概念框架。具体而言,全媒体的内涵可以包涵以下几个方面:

一是从媒体观念上来说。可以说媒体技术革命构建了一个开放的不断兼容并包的信息技术平台,这就为任何媒体形态之间的转换提供了可能,这种可能有效整合了传统媒体和新媒体的传播过程,将不同媒介形态、不同媒介要素以及独立的媒介传播内容共享于全媒体传播过程中的每一个环节。可见,全媒体首先是基于媒体整合基础上的观念革新,同时也从观念上对人们关于媒体传统认识的颠覆。

二是从传播手段上来说。作为人类社会传播观念革新的技术成果,新媒体通过网络和通讯技术创新和应用,实现了跨媒体的融合。因而全媒体在传播过程中不但可以整合不同的信息内容和信息表达方式进行传播,同时可以调动受众的感官对于信息进行综合的认知。

三是从信息生产方式上来说。与传统媒体强调信息生产的专业化和组织化相比,全媒体则更倾向于以受众为中心进行信息内容的选择、生产和传播。这对信息传播提出更高的要求,为了能更好地基于受众的需求进行有效地信息传播,全媒体突破传统媒体存在的形态,整合信息传播方式,集中信息内容资源,并且能够根据受众的需求将信息传播要素进行不同的组合,增强了传播的实效性。

四是从形态上来说。全媒体是传统主流媒体与新兴媒体的整合,因而融合了所有媒体的传播形态。全媒体将传播过程中的基本构成要素如信息传受双方、传播内容、渠道等都一一纳入到传播形态当中,因此呈现出一种与传统媒体和新媒体都不相同媒体形态。

本文认为全媒体的概念是通过多平台上多落点、多形态的传播,实现信息的自由流动,而构成的一种新的社会范围内的交往环境。可以说,全媒体不仅是对于传媒业界技术生产、运营管理的突破,而且新传播媒体技术发展对于社会环境的影响也随之发生质的飞跃。在传统的传播环境中,不同的传播方式传播不同信息,也就是说不同特点不同内容的信息很难跨越与其特点相适应的传播方式而被传递。而在全媒体环境下,基于计算机和因特网的技术平台的包容性,所有传播形式都被纳入其中,因而信息的传递变得自由。人们可以通过不同的传播方式、不同传播媒介获得自己需要的信息。全媒体的出现打破了传统媒体环境信息传授的存在意义,形成了一种新的社会交往环境。全媒体将社会人际关系网络与社会信息传递的不同方式有机整合于一体,在传统传媒环境下经渭分明的大众传播、人际传播以及人内传播等不同的传播方式在全媒体平台上得到了有机整合,并且使社会信息在不同的传播方式之间自由传递。也就是说,人们真实的社会交往环境与媒体所构建的信息环境相融合为一体并相互补充。

众所周知,媒体是民主政治过程中最重要的要素之一,原因在于媒体信息交往平台为人们提供了有效的政治参与途径,全媒体在社会政治过程中的角色则显得更为重要。全媒体环境下,新的信息传播方式冲破了由地域、民族以及制度机构所搭建的藩禽,人们通过全媒体的.信息渠道进行广泛的政治参与,同时媒体对多元的信息和民意进行传达,媒体传递的信息勾勒出对于社会的定义和形象,也向人们提供着新的认同表征。

全媒体的特征

规律是事物发展的内在规定性,传播技术的发展与人们需求和心理变化规定着全媒体发展的内在规律。简而言之,创新的通讯网络技术解决了全媒体传播过程中资源的优化和整合问题;同样,人们对于信息的需求和接受心理推进了传播的形态和传播方式的发展。在传播技术和受众需求心理推动下的全媒体发展应该具有这样的特征:

一是传播过程的社会网络化。随着技术发展,媒体平台已逐步由内容平台向关系平台转变32,社会化媒体的发展巳经将用户的关系网组织在了巨大的传播网络中,而用户也已经习惯将现实中的关系网络映射到虚拟的环境中,并且借助于媒体平台进一步开拓和构建自己新的社会关系网络。伴随着媒介融合趋势不断推进,各类媒介的边界在传播渠道不断丰富的过程中逐渐消與,而传播者与受传者之间曾经固定的身份界定也开始出现了动态转化。新的传媒环境改变了人们以往单向度被动的接受者的角色,人们能够更为主动参与到自己的社会关系网络的信息交往过程中去,这也使得全媒体传播具有强大的互动性。同时,社会网络化传播在传受者之间点对点的传播方式不同于传统媒体一对多的传播方式,传受双方在传过程中的地位是对等的、平行的,改变了传统传媒环境中受众被动接受的境遇,每个个体都可以是自媒体,进行信息传递和接受,因而也打破了传统媒体中心化的特点,形成了全媒体去中心化的发展趋势。

二是受众的碎片化。社会与媒体是两个联动的系统,社会变迁促进媒体技术的发展,媒体环境的变化也会影响社会的结构组成。需求的多元化改变了传统社会一元的结构,随着社会多元利益的分化,人的个性和主体意识不断增强,人们基于不同需求和利益诉求开始分化为一个个立体的、生动的、异质化的群体。碎片化的社会导致了碎片化的受众和需求,而在全媒体背景下,媒体平台的内容和技术承载包容能力则提供了媒体满足碎片化的需求的可能。同时,碎片化的受众催生了自媒体的信息传播形态,而这又在无形中进一步导致了社会的分化。

三是内容的分众化。将受众需求导向视为媒体技术创新的一个基本出发点是传媒产业发展的一个基本规律,碎片化的需求直接导致了传播内容的分众化,因而信息呈现出海量化、多元化的特征。全媒体环境下注重个人参与,每个人都能经营自己的媒体,因而信息传播更具有个性,这些内容联系着媒体环境中其他个性相契合的个体,微内容的聚合形成新的信息共享圈。

四是技术的动态融合性。媒体技术不断推进的融合趋势催生了全媒体,因此,全媒体必然是一个相对的概念,媒体技术的发展以及受众的需求更新将不断催生出新的媒体形态,而新的媒介形态都将被包含于全媒体的技术平台下,且与媒体环境融合为一体,同时全媒体的内涵也将随之不断扩大与更新。

 

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