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促进农村居民消费的因素分析

    作者:    [ 2013-02-04 10:22:22 ]

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代写论文
   促进农村居民消费,首先要解决有钱花的问题,建立持续增收的长效机制,提高农村居民购买力,这是可持续开拓农村消费市场的关键;还要让农村居民敢花钱,分担其面临的各种风险,稳定收入和支出预期,这是可持续开拓农村消费市场的保障;最后要让农村居民愿花钱,从基础设施和市场体系等方面解除消费环境约束,促进农村居民消费的实现。这样即使收入不增加,只要消费方式提升,也可通过提高消费集聚性,促进农村居民消费增长。
   以上三节主要论述了提高农村居民消费能力和解决农村居民后顾之忧的政策措施,本节将从基础设施、市场体系等配套条件和产品供给、市场营销等技术策略方面探求放松消费环境约束、促进农村居民消费的措施手段。
(1)加强农村基础设施建设,改善农村消费基础环境
水、电、路、气、通讯等基础设施是洗衣机、电冰箱、彩电、汽车、摩托车、手机等家电和交通通讯工具的互补品,家电、汽车、摩托车等私人产品的消费需要相应公共产品或准公共产品的供给作为配套条件。故通过财政力量,加快农村自来水、电网、道路网、燃气、通讯等生产生活基础设施建设是释放农村存量需求、促进农村居民消费的有效措施。水、电、路等基础设施建设除改善农村消费基础环境、提高农村居民生活质量外,对扩大内需还有直接刺激作用;通过对人力和物力的使用,带动上游产业发展和创造就业机会,有助于提高农村居民非农就业收入,从而间接扩大农村消费需求。加大农村水电路气等生产生活基础设施投入,可考虑发行一定额度的“农村基础设施建设专项国债”;除增加国家投资外,鼓励社会资本投向农村基础设施建设领域。具体来看,
    在农村道路方面,合理规划并全面完成既定的建设任务,落实好管护责任;加大中央财政对中西部地区农村公路建设的投资力度,避免强行摊派、加重农村居民负担。在农村用电方面,加快农村电网改造升级,提高供电能力;积极发展小型电力工程,增强农村电网负荷;降低过高的电费,加快推进城乡用电同网同价政策,为家电消费扫清障碍。在农村供水方面,加大农村饮水安全工程投入,供水成本较高的可给予政策优惠或补助;有条件的地方可统筹城乡区域供水,推行城乡用水一体化,促进洗衣机、热水器等耐用品消费。在农村通讯方面,推进信息化建设,加大农村电信、互联网、电视差转台等基础设施投入,为电话、手机、广播、电视、互联网等信息渠道的畅通使用创造条件。
(2)加强农村市场体系建设,改善农村消费市场环境
将市场环境分为流通体系和市场监管两类来看,前者为农村居民消费提供了实现渠道,后者提供了权益保障。完善的农村市场体系,既包括发达的物流产业,又包括规范的市场秩序。因此,加强农村市场体系建设要从加快流通体系建设和加强市场监管与服务两方面着手。加快农村流通体系建设,为农村居民消费提供便利。首先要从实际出发,因地制宜;实际操作中,一是整合供销社、粮食、邮政系统农村网点资源,将其作为“万村千乡市场工程”布局基础,从而提高农村流通网点利用效率;二是以现有流通网络为基础,把农村流通体系建成工业品下乡和农产品进城的双向流通网络;三是探索将易货贸易与现代流通形式结合的模式,解决缺乏现金购物的困境,增强农村居民消费能力;四是引导加盟“万村千乡市场工程”的流通企业建立“连锁超市采购联盟”,充分发挥超市团购作用,既降低成本,又可传递团购信息和产品要求;五是加强对农家店店长的培训,提高农家店经营管理水平。整顿和规范农村市场秩序,保障农村居民消费权益。一是加大工商、质检、卫生、公安等部门监管力度,依法严惩欺行霸市、强买强卖、价格欺诈、虚假广告等破坏农村市场秩序的行为;二是建立严格的农村市场准入制度,从源头上杜绝假冒伪劣产品进入农村市场;三是加快建设监管责任网与群众监督网,构建县、乡(镇)、村三级消费者权益监督网络,切实发挥群众监督作用;四是通过广播、电视、报刊、网络等多种渠道,传授和讲解商品识别技巧和方法,提高农村居民辨别真伪的能力。
(3)引导生产企业调整产品结构,开拓农村消费市场
企业是开拓农村消费市场的主体,要善于发现和培育农村消费热点。首先要转变经营理念,加强对农村市场的调查研究,主要从满足农村居民市场需求角度,生产适销对路的产品,尤其是耐用消费品。产品设计要针对农村消费环境和农村居民消费水平、消费倾向、消费需要等,充分考虑到农村电力足、电压不稳、信号较弱、配套设施不齐全等消费环境约束和农村居民自身消费偏好及使用特点,有条件的地方可配备专业技术人员实地进行操作指导;企业产品设计及说明务必简明扼要,广告宣传也要注意切合农村居民的知识层次。
    当前工商企业要加强合作,建立健全服务网络,创新经营形式。鼓励家电、摩托车等行业的生产企业直接在农村建立营销服务网点,对设立的维修网点给予税收优惠等扶持政策。企业通过在农村办分店、联营店、连锁店等,将售后服务、技术支持等延伸到农村;既扩大了企业品牌知名度和市场份额,又解决了农村居民售后服务难问题;既开拓了农村消费市场,又提高了农村居民消费水平。
(4)引导农村居民转变消费观念,树立理性消费思想
目前我国农村养老、医疗等社会保障体系尚不健全,农村居民收入也不稳定,在医疗、教育等预期支出增加的情况下,农村居民缺乏经济安全感,消费心理压力日趋增大。对于消费心理和消费观念存在偏差的我国农村居民,适当的引导是十分必要的。“量入为出”、“无债一身轻”是农村较为普遍的观念,它使农村居民不愿负债消费,安于保守型、积累型的消费行为,在主观上造成农村居民宁愿受流动性约束也不愿背负债务消费。中华民族的传统文化将崇俭黜奢作为一种美德,受这种传统文化的影响,许多农村居民生活过度节俭,中年及老年人尤其明显,从而相当一部分消费能力没有转化为现实消费。故应加强农村居民消费观念引导,释放闲置的消费能力。首先要更新农村居民科学文化知识水平,可通过现有的乡镇文化站、村文化室、农家书屋等,在思想政治教育和致富创业知识外,增设介绍科学消费、健康消费的书刊报纸和宣传教育,提高农村居民消费技能,宣传理性的消费观念;其次可通过广播、电视等大众传播媒介,引导农村居民转变陈旧落后的消费观念;并可通过消费政策调整、产业政策调整等引导农村居民合理消费,树立理性消费思想,使其不但敢花钱、愿花钱,而且会花钱;既敢花今天的钱,也不怕花明天的钱。

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