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带有网络热词的新闻标题的暂短性接受

    作者:    [ 2013-3-15 7:53:14 ]

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代写论文
    大众传播的终极目标是受众。正像上面分析的,受众不仅仅是简单的信息接受者,他们是一个广大的信息反馈的群体,媒介需要与受众形成良好的互动反馈,才能有所进步。带有网络热词的新闻标题现在也正在成为年轻的报纸读者的一个重点关注点。但是受众也会根据不同词汇在不同语境下的借用和其产生的效果,进行选择性注意。
   在问卷中笔者设计了一道题目是,带有网络热词的新闻标题和一般化的新闻标题的对比,其中带有网络热词的新闻标题又有两个,一个带有“给力”,一个带有“帝”。受调查人群的选择结果表明,选择“长春街头惊现纸箱帝,把自己打包成礼物”人数最多,为 45 人,比例占总人数的 41.7%。在随机抽取的受调查者的选择缘由显示:他认为这条新闻标题虽然移植了网络上流行的词汇,但是用在这里不牵强,而且形象感很强。
    选择带“给力”的新闻标题的受调查者的人数为 31 人,占总数比例为 28.7%,而选择了一条再普通不过的新闻标题“就算只剩一只眼,我也要考大学”的人数为32 人,占总数的 29.6%。这是一个很有意思的结果,因为“给力”一度被评为 2010年最火的网络词汇,而且在 2011 年春晚几次提到了这个词,各种媒介也通过各种不同的方式利用给力这个词来造势。为什么在这次调查中却还不如一个最平实不过的新闻标题呢?
先来梳理一下“给力”这个词的流行和传播过程。众网友先是通过《人民日报》的“给力”的新闻标题接触到报纸媒介使用“给力”首例的,之后这件事情通过多家微博、论坛及网页转载等方式,受到越来越多的用户的关注和好评。网民认为这是国家主流媒体亲近网民,开始走人性化路线的表现。经过受众的趋同性接收并有良好反馈之后,众报纸媒体于是开始纷纷效仿,仅在 2010 年 10 月 13 日一天,能查看到的就有十多家报纸纷纷使用了“给力”来制作新闻标题。一时间,这个词的在新标题中的使用达到了顶峰。最终,给力一词的滥用造成了受众的审美疲劳,造成了受众对于这个词的反抗和抵触情绪。“给力”这个词虽然火了一时,但却没有真正走进受用的行列,只是一个媒介跟风炒作的噱头,最后竟然以使用给力为耻。“给力”这个词的流行和衰落的过程,足以说明受众喜欢接受一些来自互联网的新鲜刺激的东西,但是这种喜欢接受,仅仅是短暂的行为,是一种暂短性的接收。就像一股流感,先是由一个传染源携带,之后迅速在人群中流行开来,成为一个大的趋势,最后随着时间这一剂良药的渗透,最后流感病毒又消失在人们的周围。所以,在制作新闻标题的过程中,需要借鉴网络词汇,要有限度地借鉴,准确地借鉴,这样才能得到受众的持续喜爱。

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