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互联网品牌发展环境的特殊性研究

    作者:    [ 2015-07-28 14:30:43 ]

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代写论文

   互联网市场环境与传统的市场竞争环境相比具有许多新的特点。首先,互联网市场信息充分透明,任何企业、网民和消费者都能够通过简单的搜索工具寻找到商家或者产品的信息,尤其是产品价格信息。其次,互联网市场消除了传统市场的地域限制,可以一周七天24小时无间歇地开展各种网络应用服务和商务活动。第三,网站企业所处的外部环境具有极其相似的特征,即具有相同的政治环境、经济环境、法律环境和社会环境,没有地域不同带来的环境差异,面对的都是全国甚至是全球统一的市场。因此,在公幵透明、公平的竞争环境中,网站企业要想获得竞争优势,主要依赖网站自身的内容设计以及为网民和顾客提供有价值的信息服务和产品的能力。

    同时,由于互联网自诞生之日便具备了休闲、免费的特点,具有其独特的网络规范和网络礼仪,而网络经济的虚拟性、经济外部性的特点也决定了互联网品牌网站的商业模式与传统企业有明显差别。互联网品牌网站的商业模式决定网站企业的功能和价值,影响着网站品牌间的竞争方式和竞争强度。

首先,互联网品牌网站主要是以收集、生产和提供信息资讯以及应用服务这类无形产品为主,其交易方式主要是通过在线完成。因此,对所有互联网品牌企业而言面临的是一个共同的市场,不存在地域的分隔。

其次,互联网品牌网站的盈利模式是以间接收益为主。具体来说,主要有三种:第一种是媒体类,依靠内容和新闻吸引浏览量来赚取广告收入;第二种是增值服务收费模式,通过互动娱乐、手机短信等服务,依靠发傳点卡与电信企业分成获利;第三种是商务类,提供一种平台,通过帮助用户撮合交易收収佣金来盈利,如订票、找工作、语地中介等类型网站。在实际应用中,很多互联网品牌网站往往采取多种商业模式[31。

最后,网络经济是具有明显的网络外部性特征由于存在明显的需求方规模效应,网上用户行为存在一定的网络粘點性,即由于转移成本、使用习惯引致的用户重复使用同一网络,形成较高用户忠诚度的网络用户行为并且用户之间还存在很强的粘點扩散效应。例如,通过腾讯QQ联系的用/1,邦中一位使用了 QQ空间,会引导更多的好友使用。同时,市场受正反馈机制的影响,互联网品牌网站的边际收益随着用户数H的增多兒现递增而非递减的趋势。另一方面,由于互联网市场信息充分透明,并且大多数网络服务提供商足免费提供各种应用服务,从而导致当网络用户发现更吸引他们的应用方式或者更好的网站平台时,就会很容易转向其他网站,网民的忠诚度较低。这也为网站品牌在提高用户满意度和出诚度方面带来了很大的闲难。

因此,在互联网市场环境背景下,五联网品牌网站企业耍想在竞争中収胜,关键是要加强llj 网站建设,设汁并提供对网K和顾客来说有价值的倍息成服务,并能够通过持续的创新,中9丨y吸引作网民和网k顾客,提升K满总度和忠诚度,才能提高网站的浏览M和点化率。

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