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网络虚假广告的责任承担问题

    作者:    [ 2016-12-24 10:27:54 ]

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代写论文
网络虚假广告不但损害了消费者的合法权益,在某种程度上也影响网络广告市场的正常发展。因此笔者将主要从网络虚假广告的责任承担的主体、责任承担的形式等方面来分析百度网盟推送虚假广告时的责任承担问题。关于虚假广告的责任承担主体方面,新《广告法》规定广告主应当对广告内容的真实性负责。广告主应当提供广告内容真实、合法的相关证明文件。广告经营者和广告发布者、广告荐证者在其过错范围内承担责任。民事责任与行政责任 在此就不加以详述,以下笔者主要探讨网络广告活动主体对网络虚假广告的行政责任承担。行政责任的承担方式最主要也是最直接的方式就是行政处罚,行政处罚的方式主要有“警告、罚款、没收违法所得、没收非法财物、责令停产停业、暂扣或者吊销许可证、暂扣或者吊销执照、行政拘留和其他” 1、对于虚假广告的广告主的行政处罚为:“责令其停止发布虚假广告,并且在广告费等额范围内公开消除影响并处广告费一倍以上五倍以下的罚款”。比如 3 月 9 日佳洁士双效炫白牙膏广告“只需要一天,牙齿就白了”因涉嫌虚假宣传被上海工商管理局罚款 603 万元,据说这是该广告费的 1.5 倍。这是目前广告监管史上开出的最大的罚单。但是本次处罚并未涉及相关的广告经营者、发布者和荐证者(代言人大 S)。据佳洁士方面说明该广告已于 2014 年全面停播,但是近日有网友却在爱奇艺、优酷网站上看到该广告。 2、对于虚假广告的经营者和发布者行政处罚主要有:“没收其广告费用, 对于情节严重的,依法停止其广告业务这是不同于广告主的地方;关于停止违法行为并处罚款的处罚类型与广告主的处罚模式相同”。新版《广告法》修订草案加大了虚假广告的处罚幅度,对于广告费无法计算的则处以 100 万以上 200万以下的罚款。 关于本文案例中百度网盟推送的信息中含有虚假信息时,百度网盟应当承担怎样的责任呢?首先在百度网盟的官方网站下方有“(京)-经营性-2012-0009”的标识显示百度网盟是在北京工商行政管理局登记备案的经营性网站,具有网络广告经营主体资格。百度网盟联合 60 万家网站作为平台为广告主推送网络广告,虽然这些网络广告不全是百度本身制作的,但此时百度网盟扮演的就是网络广告经营者和发布者的角色。此时,如果百度网盟推送的网络广告中含有违法虚假信息的,根据《广告法》第三十九条的规定百度网盟应当承担相应的行政责任,比如停止发布网络虚假广告、公开更正,并且没收其广告费用并处相应的罚款发 布国家禁止做广告宣传的特殊商品广告的,严重情况下监管机关可以停止其广告发布业务。

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